«Газпром» – крупнейший в России производитель и экспортер сжиженного природного газа – стал новым титульным спонсором арены турецкого «Бешикташа».
Setanta Sports поговорила с журналистом турецкого телеканала Tivibu Spor Метином Пекгювеном.
– Почему британский оператор сотовой связи Vodafone не продлил контракт на название стадиона «Бешикташа»?
– Соглашение с Vodafone «Бешикташ» подписал в 2013 году – на 10+5 лет. За это время компания произвела значительную выплата за рекламу в названии стадиона и на игровой форме. Соглашение о размещении логотипа на футболке истекло в 2020-м.
В октябре прошлого года Vodafone предупредил «Бешикташ» об окончании контракта на название стадиона в конце сезона. В контракте 2013 года был пункт, по которому соглашение автоматически продлевалось на пять лет, если ни одна из сторон не предупредит о расторжении. После этого руководство «Бешикташа» начало искать альтернативного партнера, поскольку нейминг стадион был важным источником дохода.
Соглашение «Газпрома» и «Бешикташа» рассчитано на 3+2 года. В следующем чемпионате на футболках «Бешикташа» останется логотип Rain (в марте 2022-го «Бешикташ» подписал двухлетний контракт с криптовалютой компанией Rain на 12 млн евро – Setanta Sports), а с сезона-2024/25 его заменит «Газпром».
– В следующем сезоне «Бешикташ» сыграет в еврокубках. Клуб опасается санкций со стороны УЕФА из-за контракта с «Газпромом»?
– «Бешикташ» вел переговоры со многими компаниями, но наиболее заметным брендом в этот списке был «Газпром».
О реакции УЕФА говорить преждевременно, но, по слухам, руководство стамбульского клуба провело предварительную встречу с УЕФА и получило некоторые гарантии. Тем более пока речь идет только о названии стадиона, коммерческие названия которых не упоминаются в европейских матчах.
– Как фанаты «Бешикташ» и местные СМИ отреагировали на это соглашение?
– Говорят, «Бешикташ» получит по контракту 61,5 миллиона евро. Учитывая экономическое положение турецких клубов, это серьезная сумма. Первое, о чем думают фанаты при таких суммах, – новые трансферы. Поэтому эта новость вызвала большой ажиотаж в обществе.
– Помогут ли деньги «Газпрома» бороться с «Фенербахче» и «Галатасараем»?
– Если заявленные суммы подтвердятся, в бюджет клуба поступят значительные средства. Однако согласно советам УЕФА по финансовому фэйр-плей и ограничениям расходов Турецкой федерации футбола, только определенную часть спонсорских денег можно использовать для трансфера. Не думаю, что доходы от спонсорства окажут большое влияние на чемпионскую гонку в Турции.
– Давай представим, что крупная турецкая компания (например, Turkish Airlines) заключит соглашение с «Зенитом» на ту же сумму. Какая реакция будет в Турции?
– Многие турецкие бренды спонсируют клубы, соревнования или федерации во многих частях света.
Самый яркий пример – как раз Turkish Airlines. В 2010-м компания стала титульным спонсором Евролиги, главного клубного европейского турнира по баскетболу, а через два года заключила контракт с «Барселоной». В 2017-м еще один бренд – Beko (турецкий производитель бытовой техники – Sports.ru) – стал спонсором «Барсы».
Конечно, в Турции считают, что компании должны вкладывать средства, отдаваемую в спорт своей страны. Однако сейчас эти компании стремятся стать лидерами на международном рынке, поэтому они инвестируют в спорт, чтобы сделать себе имя.
